Dans ce cadre, il s'agit d'amener chaque individu à reconnaître la valeur intrinsèque de la diversité biologique et le fait que le bien-être de chacun est étroitement lié aux services que fournissent les écosystèmes en bonne santé. De cela émergera une culture de la protection de la nature. Elle se traduira par l'intérêt des populations pour tout ce qui touche à la nature et à la diffusion de messages valorisants et propres visant à promouvoir la valeur de la diversité biologique. Il s'agit de développer une dimension éthique dans la préservation de la diversité biologique : « Nous devons maintenir ce qui ne nous appartient pas ».